Oggi non se ne può più fare a meno, ma fino al 1999, quando internet era agli albori, nessuno aveva pensato che potesse essere utile un programma che permettesse di memorizzare e catalogare i pochissimi siti allora esistenti. I motori di ricerca sono invece oggi una delle applicazioni internet più utili e più utilizzate al mondo. Circa il 95% degli utenti di Internet li utilizza quotidianamente per la ricerca di informazioni o di servizi o di prodotti di cui ha bisogno. Per questo motivo arrivare ai primi posti nelle ricerche fatte sui motori di ricerca, e possibilmente PRIMI SU GOOGLE, è diventata l'aspirazione di tutti quelli che hanno un sito su internet.
Non è, come credono in molti, una questione di orgoglio, arrivare primi, essere visibili in prima pagina tra i risultati dei motori di ricerca, significa intercettare nuovi potenziali clienti che stanno cercando in questo momento proprio i prodotti che offre il tuo sito.
Un sito web non è da paragonarsi alla vecchia pubblicità fatta con cartelloni sulle autostrade, pubblicità che distrae chi guida e non porta clienti, perché se anche qualcuno fosse interessato, non potrebbe chiamarti al telefono e dopo pochi secondi si è già dimenticato di te e della tua pubblicità, e anche il distratto pubblico televisivo ha difficoltà a scriversi il tuo indirizzo e il numero di telefono. Per questo la pubblicità su Internet sta scalzando quella sui cartelloni, sui giornali e sulla TV.
Un sito web infatti è una forma di pubblicità davvero utile, perché viene trovato proprio da chi sta cercando il prodotto che tu offri, e basta cliccarci sopra per avere tutte le informazioni che servono, dal prezzo del prodotto al numero di telefono, dall'indirizzo e-mail fino alla possibilità di effettuare subito l'acquisto on line.
Insomma con il tuo sito ai primi posti intercetti proprio il cliente che ti sta cercando, non lo disturbi con la tua pubblicità, anzi è lui che deve ringraziarti perché gli offri un servizio prezioso!
Per questo oggi che i siti web sono diventati milioni, si comincia a capire che un sito all'ultima pagina non serve a niente, forse potrà vederlo chi già ci conosce, ma non lo vedranno mai i nuovi potenziali clienti, che cercando i nostri prodotti finiranno invece per visitare i siti della concorrenza!...
Ma allora in tanti si chiederanno: "Come mai il mio sito web non si vede su Google?", "Perché non è ai primi posti?"... La risposta è una sola, per fare un sito che arrivi primo su internet bisogna rivolgersi a un webmaster esperto, lasciate perdere il "fai da te" e i siti gratis da fare in un minuto, quelli non verranno nemmeno presi in considerazione da Google. Cercate invece un webmaster esperto in SEO e cioè nell' attività di marketing che ha l'obiettivo di aumentare la visibilità di un sito ponendolo ai primi posti tra i risultati organici (naturali) dei motori di ricerca, (in inglese Search Engine Optimization = SEO). La SEO muta nel tempo a causa degli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca e per questo il lavoro del SEO è sempre più difficile ma un bravo webmaster saprà trovare soluzioni ad hoc per ogni cliente.
Il posizionamento di un sito sui motori di ricerca dipende unicamente dall'algoritmo dei motori stessi e non può quindi essere acquistato. Su alcuni siti come Adwords si può acquistare, a caro prezzo, un annuncio pubblicitario nelle pagine dei risultati delle ricerche di Google, ma non è il vero posizionamento naturale, è una pubblicità che sparirà appena si smette di pagare Adwords mese dopo mese.

Le attività di un SEO ha invece l'obiettivo di includere il sito nei database dei motori di ricerca e renderlo il più rilevante possibile per le parole chiave collegate al tuo business, aumentando così le probabilità che i motori di ricerca lo posizionino stabilmente nelle prime posizioni dei loro risultati. E' un'attività difficile, che richiede molta esperienza, e che spesso non dà risultati immediati. Il WEBMASTER SEO può operare anche su un sito già fatto che avrà bisogno di un restyling e di una ottimizzazione per arrivare primo, ma è molto meglio se il sito viene creato proprio da lui, perché spesso è impossibile ritoccare un sito nato male ed è molto meglio farne uno nuovo.

Le principali attività di un webmaster esperto in SEO sono: